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今年“双11”,去谁的购物车“抄作业”?

 2019-11-11 06:46 来源:中华视界网 编辑:zhsj01 点击量:97

    今年“双11” 去谁的购物车抄作业

    距离又一年“双11”还有大半个月的时候,密集的广告、复杂的玩法和难懂的规则,无孔不入地填满了27岁姑娘王楠的社交网络。

    “我3年前看到‘双11’的字样就已麻木了,平时想买什么都会尽快买,且‘双11’优惠力度也并不诱人,我原本以为,大家跟我一样都对这个日子失去了热爱。”但是,她发现,今年“双11”忽然又卷土重来,抓走了周围人的注意力。

    “你打算买什么?”“给我看看你的购物车吧!”类似的话,在王楠的微信群蔓延开来。她很迷惑,为什么今年“双11”,朋友们都早早开始欢天喜地做预购功课,看直播,甚至“抄作业”?

    北京大学精神卫生专业博士汪冰认为,购物真正的满足感很多时候未必在物品本身,而是在过程。“做预购清单的时候,其实你的大脑已经获得了某些满足感。把一个东西放在你的清单或者购物车里的时候,也在把购物的那种满足感延长”。

    今年“双11”,你去谁的购物车“抄作业”了?

    买买买好解压,“给我看看你买啥”

    “双11预售夜”,10月21日零点一过,22岁的阿默就预付了一大笔钱,她很满意自己今年的购物车。“我问了好多朋友今年买什么,发现很多人都在买衣服。我觉得每年大家都在买这些,区别不太大,但是她们每天都在讨论这些事,我感觉我不买点啥跟吃亏了一样。”阿默称听着朋友们每天的谈话,让她有些紧张焦虑。

    “综合他们的选择和我的需要,我选了好多很合适的东西,价格都超划算!”阿默展示了她的购物车,活脱脱一个小集市,大到几千元的护肤品小到几元的小零食,“东西比较多比较杂,这都是我的朋友们自己要买的,大家不会坑自己,我有选择地拿来综合一下,没什么问题呀。”

    阿默感慨,“给我看看你买啥了?”在今年“双11”预热期间成了一种常见的对话寒暄模式,常常出现在聊天对话框和朋友圈里,许多人像个专业学者一样,就这个话题侃侃而谈,或者总结参考着大家的选择。

    汪冰表示,从心理学角度分析,不管是“预购清单”,还是购买经验,都提供了一种社交的可能。“实际上这种购买行为提供了社交属性或者叫话题属性。它让我们的生活多了一些除八卦以外新的内容,新的谈资,这个谈资是一个载体”。

    而“预购”“预想”的快乐,是胜于你真正拿到商品实体的那一刻的。“购物真正的满足感其实未必在物品本身,而是在购物的过程。很多人对购物成瘾,不是对东西本身成瘾,是对购物过程的亲身感受成瘾”。汪冰认为,买东西对很多人来说是减压的过程。“更多的是因为你享受过程,你才会经不住地重复这件事,因为过程本身有奖赏性”。

    但是他想提醒大家,消费不该只是短暂、简单的拥有,最好成为一个有持续感的动词。例如你趁着打折优惠买本书,报名参加油画班,提升技能或许会比只是拿到一个东西开心一瞬间,要更满足,更长久。

    “不是拥有本身就会带来快乐和幸福,只有拥有以后,你不断地审视它,和它互动,和它玩耍在一起,发生关系,才能够给你带来持续的满足感。”

    直播网红划重点,“OMG,所有女生快买它”

    今年“双11”谁是C位?或许美妆博主李佳琦这个名字会出现在你脑海里。他直播间推荐的东西,能在几分钟后全网卖空。

    在“双11”前夕,他就像“课代表”,直接给网友划重点:“OMG,所有女生,买它!”

    小葵是一位刚工作两年的审计人员,工作压力大,烦心事很多。“想放松的时候,短视频和直播就是比较好的选择。李佳琦的声音有辨识度,口头禅洗脑还善于营造紧张感,身边还有助理捧哏,整体会让我觉得很解压”。

    安安今年26岁,以往她对于淘宝直播的形式非常鄙夷,认为主播都是浮夸的“戏精”。“最近身边太多人在看李佳琦的直播了,我也是好奇心作祟,想看看为什么大家都对导购着迷。看了几次,我对他的态度转变了,他直播努力认真,给人感觉很真诚,所以接受程度很高”。

    安安说,有时候李佳琦就像男闺蜜一样,苦口婆心劝你不要去买一款口红,,因为颜色不适合亚洲女孩的普遍肤色。安安说:“我是一个事业型的粉丝。李佳琦那份努力劲儿还真感染到我了,每天高强度直播,试色几百支口红,敬业且专业,人气越来越高。”

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